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“五一”假期全国营业性演出票房收入20.84亿元 同比增长37.17%

上证报中国证券网讯(记者 杨翔菲)5月7日,中国演出行业协会发布“五一”假期全国演出市场简报。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测,今年“五一”假期全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次3.44万场,较去年“五一”假期同比增长10.66%;票房收入20.84亿元,同比增长37.17%;观众人数1026.73万人次,同比增长18.63%。

多地将演出产品作为文旅宣传重点

演出产品成为各地文旅吸引客流的一大“利器”。江苏提出“跟着小剧场打卡金陵城”“巨好看小剧场”调动起省内1156家小剧场资源,用演出吸引游客;河北正式启动“跟着演艺游河北”活动,联动省内石家庄、保定、唐山等地,以“为一场演出,奔赴一座城”为主题,实现文旅、交通、食宿的联动消费,推动当地文旅市场释放消费动能;四川宜宾主打“五一”音乐季,在主城区“长江之珠”网红打卡点打造沉浸式实景演艺《大江由此东去》。

“五一”假期全国旅游演艺在演项目数量较去年同期新增11%,热门旅游演艺项目“五一”期间日均场次安排均呈饱和状态。多个景区景点演出项目出现加场现象,如西安《无界·长安》、敦煌的《乐动敦煌》等。张家界《魅力湘西》演出“五一”假期每日保证最少三场演出,只有河南·戏剧幻城景区单日剧目排期超100场、极高峰日安排了150场以上的戏剧演出。

地方戏曲演出也成为假期市场亮点。西安从4月29日至5月5日,推出第四届“国韵秦风”陕西秦腔展演,呈现12场秦腔大戏;福州推出闽剧经典折子戏展演;泉州的南戏展演则以“五一”假期为开端将持续至7月。

大型营业性演出场次、票房、人次均较去年同比显著上升

“五一”假期,全国5000人以上大型营业性演出184场,同比去年增长14.49%;票房收入11.53亿元,同比增长78.48%;观众人数260.29万人次,同比增长66.35%。

大型演唱会无论是场次数量、场均票房、观演人次较去年同期均明显增长,市场供需两旺。陈奕迅、张学友、凤凰传奇、王心凌、邓紫棋、潘玮柏、苏打绿、任贤齐等十余组知名歌手陆续在各地举办大型演唱会,举办地以一、二线城市为主,项目场次密度亦较去年同期上升。

“五一”期间音乐节演出市场结构持续优化,品牌项目带动市场热度攀升,北京超级草莓音乐节、常州太湖湾音乐节等假期内多个项目票房售罄。“音乐+”作为一种时尚的文化旅游资源组合方式,让单一演出品类变成“粘合剂”, 更凸显体验式融合消费。天津泡泡岛音乐与艺术节与“向海乐活节”品牌结合,带动旅游、休闲活动,丰富文旅消费场景;思南石林景区的石林印象音乐节,成为乐迷深度体验当地独特民俗文化与地道美食的绝佳机会;浙江绍兴的上虞氧气吉象音乐节两天吸引近4万人次参与,带动当地酒店和夜宵街增长显著。

此外,今年“五一”期间海外乐队和艺人在音乐节中占比显著提升。

演艺新空间、小剧场成为撬动文旅消费的新杠杆

假期演艺新空间和小剧场增加了场次供给,同时通过多渠道销售、多渠道价格竞争等方式,使观众购买门票的价格进一步降低,双管齐下推动市场增长。

以天津为例,以名人故居为基础打造演艺新空间,多部沉浸式戏剧“五一”假期同时上演,张园、范竹斋故居、曹禺故居5天一共演出75场,相比去年同期的35场,增长翻倍。

同一场地不同时段上演不同项目也成为新特点,张园白天上演沉浸式《津门往事》,晚上演出沉浸式夜游戏剧《宋美龄的耳环丢了》;范竹斋故居六点半到八点是《撂地摊儿曲艺专场》,八点到零点是复古音乐会《津夜百乐门》。

除了沉浸式戏剧,已在全国演艺新空间逐步铺开的高清放映在今年“五一”同样场次激增。

以传统文化为题材的演出产品数量明显增加

“五一”期间,专业剧场增加了精品项目演出,与新型演艺空间的价格促销方式不同,专业剧场以优质项目吸引观众购票,促进票房收入的增长。话剧《白鹿原》《惊梦》、舞剧《红楼梦》《只此青绿》《五星出东方》、音乐剧《摇滚莫扎特》等品牌项目均于假期持续上演,且多场次售罄。

儿童剧方面,呈现多个诗词内容为主体的演出项目,如沉浸式经典诗词舞台剧《从长安到临安——中华诗词大会》《梦回唐宋-儿童诗词大会》、沉浸式诗词经典舞台剧、昆剧《诗宴.唐才子传》、大型国风亲子诗词儿童剧《大唐风华追梦行》等,传统文化题材的亲子类演出项目数量显著增长。

值得关注的是,假期游客人次激增带动剧场项目跨城观演比例上升。例如陕西人艺《白鹿原》在哈尔滨大剧院演出两场,外地游客购票观演占比超过15%。

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